[박진배의 공간과 스타일] 홀마크 카드 사고방식

[박진배의 공간과 스타일] 홀마크 카드 사고방식

박진배 뉴욕 FIT 교수, 마이애미대학교 명예석좌교수

‘홀마크(Hallmark)’. 클래식한 필채, 고급 종이에 인쇄된 세련된 그래픽, 그리고 감동적 

문구로 유명하다, 1985년 ‘미국 국가 예술 훈장(National Medal of Arts)’을 받았다.

요즘 한국에는 카드를 써서 우편으로 부치는 사람이 많지 않다. 미국에선 아직 연말에 종이 카드가 가족사진과 동봉되어 배달되는 경우가 꽤 있다. 카드 중 ‘홀마크(Hallmark)’가 여전히 인기다. 클래식 필체, 고급 종이, 세련된 그래픽, 감동적 문구로 유명한 미국 카드 브랜드다.

창업자 조이스 홀(Joyce Clyde Hall)은 1905년 네브래스카주에서 우편엽서를 팔다 1910년 미주리주로 옮겨 사업을 시작했다. 20세기 초 컬러 인쇄가 보편화되면서 카드는 불티나게 팔렸다. 과거 우리나라에 처음 수입되었을 때 보통 카드들보다 다섯 배 이상 비싸 나름 사치품으로 간주됐지만, 특별한 날 고급 카드를 찾는 연인들에게 인기가 높았다.

홀마크의 경쟁력은 무엇보다 우수한 디자인이다. 검은 왕관, 손글씨체 회사 로고는 고급스럽다. 카드 디자인을 위해 화가·디자이너·시인·편집인·사진작가·만화가 등 900여 명이 참여한다. 라파엘로와 모네의 그림에서 소재를 찾고, 셰익스피어, 마크 트웨인, 베아트릭스 포터의 글에서 문구를 발굴한다. 만화, 영화 등 대중문화 소재도 빠뜨리지 않는다. 피너츠, 디즈니, 세서미 스트리트, 넷플릭스, 레고 등 라이선스 계약을 맺은 기업만 수십 곳이다.

살다 보면 사연을 고백하기 어려운 경우가 있다. 홀마크가 대신 수천 장의 카드를 언제나 준비하고 있다. 또 특별한 말로 상대방에게 용기를 주고 싶을 때도 있다. “걱정 마, 너는 지옥처럼 강해!”, “친절한 아빠, 강한 아빠, 달콤한 아빠, 최고 아빠, 내 아빠!” 같은 문구가 적힌 카드를 고르면 된다. 그래서 홀마크 매장을 거닐고 있으면 마치 도서관에서 시집을 들추는 느낌을 받는다. 삶의 긍정적인 태도를 “홀마크 카드 사고방식(Hallmark Card Thinking)”이라고 표현할 정도다. 이런 예술적, 문학적 가치를 인정받아 1985년 ‘미국 국가 예술 훈장(National Medal of Arts)’을 받았다.

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